Raport #Instazabytki

Badanie, którego wynikiem jest niniejszy raport, ma charakter ilościowy. Jego celem było wskazanie, które z atrakcji dziedzictwa (muzeów i zabytków) cieszą się największą popularnością na Instagramie. Dodatkowo chcieliśmy sprawdzić, czy atrakcje z największą frekwencją są również najpopularniejsze na Instagramie. W niniejszym opracowaniu jako główną technikę badawczą wybrano analizę danych zastanych o charakterze ilościowym – ogólnodostępnych statystyk z wybranych profili na Instagramie.

Niniejsze badanie opiera się na ilościowej analizie danych zastanych umieszczonych na profilach wybranych organizacji na Instagramie. Badanie było prowadzone przez 9-osobowy zespół w okresie od 19 grudnia 2022 do 2 stycznia 2023 roku. Za podstawę tworzenia listy organizacji zajmujących się dziedzictwem kulturowym przyjęto wykaz umieszczony w raporcie Polskiej Organizacji Turystyczne „Frekwencja w atrakcjach turystycznych w roku 2020” autorstwa Zbigniewa Kruczka (2021). Pod uwagę wzięto grupę organizacji określaną mianem „atrakcje dziedzictwa kulturowego”, wśród których wyróżniono „muzea” i „zabytki”. Łącznie analizie poddano 930 profili na Instagramie, w tym 857 w kategorii muzea (92%) i 73 w kategorii zabytki (8%).

Pierwszym krokiem w analizie było zidentyfikowanie, czy wskazane w raporcie POT atrakcje dziedzictwa posiadają profil na Instagramie. W stosunku do wszystkich profili analizie poddano:

• oznaczenia lokalizacji danej atrakcji dziedzictwa (co umożliwia oznaczenie/ zameldowanie się uczestników w danym miejscu),
• liczbę postów,
• liczbę obserwujących,
• liczbę obserwowanych,
• najpopularniejsze hasztagi dotyczące danej atrakcji dziedzictwa, w stosunku do atrakcji dziedzictwa z największą frekwencją analizowaliśmy również liczbę oznaczeń w danej lokalizacji (o ile była dostępna).

Koordynatorka projektu: 

• dr Agnieszka Konior

Zespół badawczy:

• dr Weronika Pokojska
• Maria Konrad
• Olga Kosińska
• Klara Korejba
• Krzysztof Kula
• Maja Paszkowska
• dr Agnieszka Szostak
• dr Michał Wójciak

Rozszerzenie raportu stanowią surowe dane opublikowane poniżej.

Raport został objęty honorowym patronatem Prezesa Polskiej Organizacji Turystycznej (POT)